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新政策下高端品牌的發展
編輯:   浏覽:804  時間:2014-12-23

                                                  新政策下高端品牌的發展
                                           華彙音響北京公司總經理---陶建新

 
前幾日,在朋友的推薦下去鳥巢觀賞了視聽盛宴《鳥巢•吸引》這部大型實景劇,姑且不論劇情如何,就現場美侖美奂的聲光電視訊舞美效果和多層次的逼真完美聲效讓我這個老燈光音響人都不得不爲之震撼,而現場觀衆反應的強烈也讓我對這種新興的表演形式及燈光音響行業的發展有了新的思考。

2013年,“國五條”和中宣部等五部委通告的相繼頒發,對燈光音響行業造成了強烈的沖擊,直觀來看,租賃市場開始萎縮,樓堂館所暫停建設,部分部委晚會停辦等等,仿佛一夜之間,大家都開始彷徨,大部分企業開始觀望,如何在危難中求機會、求生存、求突破、求發展,變成了很多企業將要直面和思考的問題,新政策給企業帶來的是轉型契機還是機遇,抑或挑戰?市場應該怎麽做?局面應該怎麽打開?行業會如何發展,我相信,這將是所有行業內企業都將必須面臨的問題,而我在這裏也簡單的談一下我的看法。

不難判斷,2013年,在新政策的推動下,燈光音響行業將面臨重新洗牌,行業的格局和層次都將走向一個新的局面,在上世紀90年代初,專業燈光音響剛開始起步,卡拉OK、KTV、歌舞廳等娛樂場所的遍地開花和城鎮文化演出市場的火爆,直接帶動了這個行業的第一次快速飛躍,2000年以後,政府機構加大了對發展文化的資金投入,地方政府也加強了對于文化娛樂産業的發展,各企事業單位對文化娛樂設施進行了大量的采購。接下來幾年中,中國舉辦了多項世界矚目的盛事,將我國專業燈光音響行業帶入了一個發展的高峰!從這兩年在北京,上海,廣州等地舉辦的行業專業展會中可以明顯的看出,“中國制造”已從98年不足10%的份額到現在已具有80%以上的市場占有率,除了國家振興民族産業的激勵之外,也充分說明了中國市場需求量之大和人們對文化娛樂産業的熱情。但不可避免的是,隨著2013年新政策的頒發,市場需求量勢必銳減,此前大量魚目混珠的“中國制造”將在新的環境下無法維系經營,作坊及小廠家的運作將越來越困難,此前似乎相對穩定的局面將被打破,諸如貼牌,更改型號,讓利競爭,冒充進口品牌等等這些不符合市場競爭規則的惡劣手段將隨著信息化時代的成熟而退出我們的視野,信息時代的透明化讓消費者能夠輕而易舉的了解真相,從而帶來更理智和廣泛的選擇,而行業內的競爭將走向品牌化競爭,通過産品所含有的尖端技術,調試技術的提高、專業優秀的售前售後服務以及廣泛有效的品牌傳播等途徑來占領市場,相信這次洗牌後,將帶來一個更加成熟穩定的行業發展期。

就燈光而言,專業燈光行業一直在經曆著技術的變革和創新,這些變革和創新給演出服務帶來了更好的品質,單從傳輸協議來看,就經曆了90年代以前的模擬系統,到DMX數字系統,再到2000年以後的以太網絡系統,這些研究成果大大提升了操作師在快速編排、存儲、安全保障以及大容量對象操作時的便利性和准確度。從調光設備來看,也開發出了變壓器,電阻,可控硅,IGBT,正弦波等多種控制方式,這說明人們都極力于追求高端的技術,但隨著LED燈、電腦燈的快速發展與應用,調光設備將面臨淘汰,即使因爲某個劇目需要用到傳統燈具,也將有直流調光器取代。因此以後劇場,演播室的專業燈光在設計上將會更爲靈活,系統只需要做到將網絡信號、電源分布在需布燈的點位,根據舞台形狀,劇場的主題進行點位設計就能達到滿意的效果,而在線路上的投資將比以往的劇場減少80%,按一個省級大劇院來計算,至少可以節省200萬的投資,此部分費用可用于LED燈及電腦燈的采購,此舉也將至少爲劇院在燈光用電費用上每年節省70%。因此對于省市級別的劇院,演播室或演唱會,只要前期做好合理的設計,選用高品質的LED燈、電腦燈、控制台等設備,不但不會增加預算,反而保證了優秀的燈光效果和先進的技術應用。

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